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什么鬼?娃哈哈推出护眼饮料:走微商渠道!

2022-10-25 22:17:42 1226

摘要:继AD 钙奶、营养快线之后,已经很久没有过畅销饮品的娃哈哈终于推出新品了!不过,这次的新品很有争议:中南携手娃哈哈合作推出了护眼饮料新产品,规格200ml,零售价超过8元。没错,这是主打护眼的功能型饮料。据说,它还是国内首款认证为保健食品的...

继AD 钙奶、营养快线之后,已经很久没有过畅销饮品的娃哈哈终于推出新品了!不过,这次的新品很有争议:中南携手娃哈哈合作推出了护眼饮料新产品,规格200ml,零售价超过8元。

没错,这是主打护眼的功能型饮料。据说,它还是国内首款认证为保健食品的视力酸奶。

一个是中国的饮品“霸主”娃哈哈,一个是国内著名的专业动漫公司中南集团,这两家合作推出了一款新型护眼保健饮品——天眼晶睛发酵乳饮料。从商品包装来看,天眼晶睛更多针对的是少儿群体,该款产品的瓶身是动漫《天眼归来》里的主角。

据产品介绍,该饮品含有叶黄素、维生素A、锌元素和牛磺酸等成分。采用了乳清蛋白和“生物科技乳酸菌发酵”技术,据说更加易于消化和吸收。

其实,娃哈哈早在2010年娃哈哈就推出过这款产品,名称也叫“晶睛”,并且还邀请了当红主持人谢娜代言。当然,最后以失败告终。

而当时广告中的“四大护眼因子”和现在的配方似乎没有太大变化。

据娃哈哈食品研究院天眼晶睛研发负责人翟鹏贵介绍,这款“天眼晶睛发酵乳”饮料新品,经过娃哈哈研究院的反复研究,实现了在原有“晶晴”系列基础上的更新换代,从营养功能到风味口感都达到新的技术指标和营养价值,并对配料元素的合理调配,使其更易于人体对护眼因子的吸收,能够有效缓解视觉疲劳,是娃哈哈实现传统乳酸饮料转型升级的一步突破。

如此看来,娃哈哈集团瞄准了保健食品的市场空缺。实际上这也并不意外,在娃哈哈 30 周年大会上,宗庆后曾表示娃哈哈将回到最初发家的保健品行业。在天眼晶睛之后,它还将推出针对不同人群的益生菌粉、能辅助降血脂的轻之八宝粥等产品。

有意思的是,这款主打护眼的产品目前在各平台上大肆招商,与娃哈哈之前的招商方式不同,天眼晶晴招的是微商代理,这意味娃哈哈成为继蒙牛推出慢燃之后,又一家进军微商的食品企业。

据悉,正常门槛是21.6万元可以做到最高代理,现在只需要7.2万元就可以做到最高代理(黄冠),也就是说可以以120元一箱的价格拿货,每箱净赚78元。在零售终端,必须按照“一箱24瓶,售价198元”的价格销售,不允许打折促销。从该合伙人发来的招商代理价目表来看,仅需4032元就可以“开启自己的微商事业”了。

而现在在网上或者电商平台,暂时还找不到该产品的相关链接,大多数信息都是微商的营销和自我推销。只不过这种销售方式被中南集团冠上了更别致的名字:社交零售。

毫无疑问,微商常被看作是销售保健品的绝佳渠道,也是当下非常火的零售模式。而对于这款已经失败过一次的新品,从传统渠道到微商,能不能跑得通?很难说。

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