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100块就能买大牌化妆品?“小样经济”红火背后:货源复杂,购买需谨慎

时间:2023-02-15 20:02:18 | 浏览:932

极目新闻记者 周丹实习生 徐逸尘个性化的设计,一面面适合拍照打卡的美妆蛋墙、口红墙、指甲油墙,这种美妆小样集合店,成了爱美小姐姐们的“网红打卡地”。其中最吸引她们的,就是价格美丽的大牌美妆小样。年轻人购买小样已不是什么新鲜事,随着大牌美妆小

极目新闻记者 周丹

实习生 徐逸尘

个性化的设计,一面面适合拍照打卡的美妆蛋墙、口红墙、指甲油墙,这种美妆小样集合店,成了爱美小姐姐们的“网红打卡地”。其中最吸引她们的,就是价格美丽的大牌美妆小样。

年轻人购买小样已不是什么新鲜事,随着大牌美妆小样在电商平台销量的走高,“小样热”也从线上烧到线下,还收获了资本的青睐。然而,极目新闻记者探访发现,原本作为试用装、非卖品存在的小样们,难以得到品牌授权、来源复杂,仍处于灰色地带,问题并不少。

美妆小样店铺越来越多

8月26日,在武昌汉街一家美妆小样集合店内,三三两两的年轻女性正在选购产品,她们有的将购物篮装满,有的在美妆蛋墙前或自拍或合影。

记者看到,这家店整体设计呈现出满满的工业风,各种小样商品布置于各个货架、档口,数量多、品种多,并且陈列起来怎么杂乱怎么来,犹如进入一个化妆品仓库。

除了小样外,摆放正装的美妆货架则显得干净整洁了许多,陈列和一般美妆店铺一样有序。

95后消费者小陈告诉记者,她就是专门来选购小样的,“想用大牌,但是正装价格太贵,不知道买回来是不是适合自己,就先来买小样试用一下。”也就是花较少的钱,享受同款大牌产品的使用体验。

小样为何如此受人青睐?记者看到,雅诗兰黛小棕瓶精华15ml,价格120元;莱伯妮琼贵眼霜3ml,价格170元……销售人员表示,小样价格更美丽是主要原因。在消费升级的今天,消费需求不断精细化,消费者也在通过小样降低试错成本。

此外,也有一些人表示在出差、旅行时,小样更方便携带,就算上飞机也不会担心会被安检拦下。

有网友调侃,以前是怀揣100元吃遍XX街,现在拿着100块也敢来美妆店买大牌了。

眼下,武汉美妆小样集合实体店也是越开越多,其中不乏因深受资本青睐,全国遍地开花的品牌集合店。这些店铺,在大众点评上甚至位列武汉化妆品热门榜前列。

火爆背后也存在一些问题

不过,小样生意,仍处于灰色地带。

据媒体报道,2021年1月28日报道称,一家位于杭州嘉里中心负一楼的店铺涉嫌“走私”,当地市监管局联系海关部门协助调查,商家无法提供涉案商品的合法来源证明。近3000件涉嫌走私化妆品(多为大牌小样)被扣押。除此之外,在小红书、微博等平台,也有不少网友分享踩雷的小样店铺,其中的问题包括了源头来路不明、假货泛滥等。

线下美妆集合店的小样货源,究竟从何而来?

HARMAY话梅的创始人鞠春茂曾透露,其货源主要来自于专柜和贸易商,目前获得授权的几乎全是中小品牌,还没有与大品牌达成授权合作。

极目新闻记者就“小样如何验真”等问题致电多个护肤品品牌客服,客服人员均表示,不在授权渠道购买的小样,品牌方不提供验货服务,消费者若有验货需求,建议通过第三方机构或购买渠道验货。

海蓝之谜的工作人员就告诉记者,品牌正规授权渠道仅包括官方旗舰店、品牌官网、线下专柜、专卖店,其它渠道购买的产品无法保障是否为正品。

店铺运营面临盈利难题

业内人士表示,美妆中小样产品,基本都是由品牌商根据一定比例进行配置,因此数量有限。国际大牌的分销渠道集中在线上直营店铺和百货公司百货专柜中,线上渠道的小样通常是作为赠品直接赠予消费者;而线下专柜配赠的中小样货源流入中间机构手中,就可在市场上进行二次销售。

需要提醒的是,一些化妆品小样风靡网络后,有店铺将化妆品正品分装成小样来卖,更容易存在制假贩假等问题。

“分样的时候,操作流程是否卫生,哪怕通过视频直播出来也很难说清。”业内人士建议,消费者购买时也需多些谨慎。

线下美妆小样集合店,究竟赚钱吗?

记者了解到,其实这类店铺普遍面临着巨大的发展压力和盈利难题。

“美妆小样集合店卖的都是一些新锐品牌、大牌小样,其毛利空间并没有传统零售店铺高,而线下的运营成本又高,因此大部分到目前为止还没实现盈利。”业内人士介绍,因此,它们目前生存的主要动力还是靠一轮又一轮的资本。在线上购物价格白热化的今天,美妆小样集合店能否长期吸引消费者,还是面临不小的挑战。

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